Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing)

Strategie und Technik der Werbung Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse Kohlhammer Edition Marketing Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer langweiliger und blutleerer Werbung die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet Es klafft eine Professionalit tsl cke bei d

  • Title: Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing)
  • Author: Werner Kroeber-Riel
  • ISBN: 3170206095
  • Page: 219
  • Format:
  • Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet Es klafft eine Professionalit tsl cke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung Bauchgef hl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen Die Werbung ist an die sich st ndig versch rfenden Markt und Kommunikationsbedingungen anzupassen Dies gilt sowohl f r den klassischen Werbebereich als auch f r Werbung im Internet sowie andere neue Medien Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt Dabei flie en verhaltens und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.

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      Werner Kroeber-Riel

    About Author

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    One thought on “Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing)

    1. F r mich etwas zu sehr im Powerpointstil erkl rt, teilweise aber nicht auf den Punkt gebracht Die Texte sind komplex, beziehen sich auf unz hlige Studien, die abgeleiteten Zusammenfassungen erschlie en sich mir pers nlich eher als einzelne Fragmente, die nicht zu einem Gro en Ganzen hinf hren Trotz vieler kleinen Anregungen kein Werk, das mich komplett berzeugt Viele Studien, die da eingeflossen sind, sind leider schlichtweg zu alt, um f r die heutige Zeit noch gro e Aussagekraft zu besitzen 200 [...]


    2. Dieses Buch war eine Empfehlung meines Marketing Professors speziell f r eine Hausarbeit in Sachen Werbung bzgl K uferverhalten Dieses Buch hat meine Erwartungen bertroffen, es beschreibt Sachverhalte kurz und knackig, bleibt dabei aber detailliert genug Es l sst sich angenehm lesen und ist mit Grafiken und Bildern aus der Praxis untermalt sodass man auch das Beispiel richtig versteht TOP TIPP


    3. Dieses Buch erl utert sehr ausf hrlich die heutigen Kommunikationsbedingungen, so dass man klar versteht, warum die Werbung so eindeutig und effizient wie m glich gestaltet werden sollte Es folgt eine ausf hrliche und praxisnahe Beschreibung der unterschiedlichen Werbe und Positionierungsstrategien Einmalig ist die Darstellung fester Wirkungsmechanismen und Sozialtechniken, die den Werbeerfolg berechenbarer machen Das macht das Buch unentbehrlich f r alle Werber und Marketer aber auch sehr inter [...]


    4. Wie und warum funktioniert Werbung Was muss in der Kommunikation ber cksichtigt werden und wie k nnen wir unsere Markenidentit t st rken Wie Positioniert man sich richhig und beeinflusst emotional und informativ Tolle Antworten habe ich in dem Buch gefunden Viele Beispiele und Abbildungen helfen zu verstehen.


    5. Endlich ist die langersehnte 7 Auflage des Klassikers Strategeie und Technik der Werbung da Der erste Blick in das Buch ist vielversprechend Viele neue Erkenntnisse und empirische Ergebnisse, viele aktuelle und neue Beispiele Das neue Layout steht dem Buch auch gut.


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