Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze

Strategie und Technik der Werbung Verhaltenswissenschaftliche Ans tze Die Werbelandschaft ist voll mit austauschbaren langweiligen und blutleeren Werbungen die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und profilierung leisten Es klafft eine Professionalit tsl cke zwisc

  • Title: Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze
  • Author: Werner Kroeber-Riel
  • ISBN: 3170184911
  • Page: 430
  • Format:
  • Die Werbelandschaft ist voll mit austauschbaren, langweiligen und blutleeren Werbungen, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und profilierung leisten Es klafft eine Professionalit tsl cke zwischen der Entwicklung und der Umsetzung von Werbung, die es durch fundiertes Werbewissen zu f llen gilt.Die sechste Auflage dieses Werkes stellt Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neusten Stand internationaler Erkenntnisse dar Zahlreiche Praxisbeispiele und die umfassenden beruflichen Erfahrungen der Autoren sorgen f r anschauliche und anwendbare L sungen.Die Autoren Prof Dr Rudolf Esch, Inhaber des Lehrstuhls f r BWL, insbes Marketing, und Direktor des Instituts f r Marken und Kommunikationsforschung, hat das Lehrbuch von Werner Kroeber Riel f r die sechste Auflage v llig berarbeitet und erweitert.

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      Werner Kroeber-Riel

    About Author

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    One thought on “Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze

    1. In diesem neu aufgelegten Standardwerk zur Werbung werden zentrale Aspekte der Werbewirkung und ihres Kontextes verst ndlich dargestellt Im Vordergrund steht die Idee, dem Leser ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes, ganzheitliches Verst ndnis f r Werbung nahezubringen Nach und nach entwickelt der Leser ein Gesp r daf r, welche Faktoren bei der Konzeption von Kommunikationsma nahmen bedeutend sind Auch die besonders wichtigen Fragen der Umsetzung kommen nicht zu kurz Ein kritisches Hinterfra [...]


    2. Kenner der 4 Auflage werden feststellen, da die 5 Auflage noch besser geworden ist Die bew hrte Struktur sowie die Lebendigkeit des Dokumentations und Schreibstils blieben unber hrt, die Beispiele wurden aktualisiert, die Anzahl treffender Beispiele wurde erh ht, das Layout zentraler Textbausteine und der Abbildungen optimiert und der Inhalt wurde umfangreich durch das bedeutende und aktuelle Thema Integrierte Kommunikation erg nzt.


    3. Ein hervorragendes Buch zur Gestaltung von Werbung Die neue Auflage stellt Strategien und Techniken zur effizienten und effektiven Werbung dar Die Aussagen sind auf dem neuesten Stand wissenschaftlicher Erkenntnisse und fassen den aktuellen Stand der Diskussion zusammen Dabei werden die Ausf hrungen mit vielen 4 farbigen Beispielen anschaulich belegt Jeder, der sich mit Werbung besch ftigt, sollte dieses Buch gelesen haben.


    4. W rde es sich bloss um eine ganz gew hnliche Neuauflage handeln, w re meine Bewertung positiver Aber Verlag und Autoren bestehen darauf, dass es sich bei der 5 Auflage um eine v llig neu bearbeitete und erweiterte Auflage handle Dabei st rt mich nicht das Sprachr tsel, ob nun die Bearbeitung auf v llig neue Art geschah oder ob der Inhalt einer Totalrevison unterzogen wurde Mich st rt, dass so renommierte Autoren die neusten Erkenntnisse der Neurologie nicht ber cksichtigen, weiterhin ein eigenes [...]


    5. Dieses Buch enth lt viel Neues und Gutes Leider ist das Gute darin nicht neu und das Neue nicht gut Diesem Zitat eines Nobelpreistr gers kann man sich nach der Lekt re durchaus anschlie en Hier wurden grundlegend bekannte Sachverhalte mit einigen Beispielen unterlegt und zusammengefa t Auf gute und vor allem neue Ans tze und Ideen wartet der Leser jedoch leider vergebens So ist als Resultat ein weiteres Marketing Buch entstanden, da sich aus der Masse der Reklame B cher nicht hervorheben kann In [...]


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    7. Auf einzigartige Weise vermittelt dieses Buch elementare Einsichten zur Werbung Es erkl rt plausibel, warum bestimmte Werbekampagnen von Anfang an zum Scheitern verurteilt waren und wo das Erfolgsgeheimnis erfolgreicher Werbekampagnen zu suchen ist Es kommt schnell auf den Punkt und hilft so, bereits im Vorfeld g ngige Fehler in der Umsetzung von Werbestrategien zu vermeiden.


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